大于等于九,从日本“微醺”文化中寻找新启发

导读:由于酒文化受到生活环境、历史变化等因素的影响,因此世界各国的酒文化也呈现出不同特点。 日本作为全球对酒接受度最高的国家,它的酒文化给大于等于九带来了新的启发。 日本...

  由于酒文化受到生活环境、历史变化等因素的影响,因此世界各国的酒文化也呈现出不同特点。

  日本作为全球对酒接受度最高的国家,它的酒文化给大于等于九带来了新的启发。

  日本的集团饮酒与微醺风尚

  酒在日本被称为“天之美禄”“繁荣之水”,在现代生活中有着不可替代的位置。

  从古至今,人们饮酒的目的基本可概括为:解决问题、联络感情、缓解压力、庆贺答谢。而在日本,最明显的特征便是喝酒社交。日本人很少单独喝酒,更多的是下班去居酒屋喝酒,三五成群结伴而行。

  饮酒文化的盛行是因为日本社会的小集团现象突出,集团是由成员之间不断沟通感情来形成及稳固的,而喝酒聊天就成了沟通感情、增强了解的最好选择。

  其实,日本的造酒文化可以追溯到中国。2000年前,江浙一带的大米种植及酿酒技术传到了日本,日本将其精炼并本土化成现在的清酒。

  而在饮酒观念上,日本也受到了中国古代儒家思想的影响。孔子曾说:惟酒无量,不及乱。意思是指酒量没有大小,喝到不醉即可。这一观念也被日本人民当作饮酒规范。

  大于等于九在“微醺”赛道中脱颖而出

  日本饮酒文化中推崇的“微醺”,刚好也贴合了现代年轻人的饮酒理念,即自由轻松想喝就喝,尽情享受微醺的快乐。当然,这也是大于等于九轻卡气泡酒的品牌理念。

  大于等于九气泡酒是口感更易接受、份量小、酒精度不高的新型酒饮,提倡的是自由轻松的饮酒方式,注重在饮酒过程中得情感升华。宅家独饮、朋友聚会,都可以选择大于等于就气泡酒来助兴。

  在优质基酒的基础上,大于等于九加入了真实果汁,让口感更加丰富。也可以根据不同的场合、时令选择搭配不同的餐食,比如配小龙虾、火锅、烧烤串串,都能解辣解腻的清爽十足。

  大于等于九在营销场景上也寻求创新,通过与潮流年轻群体、高校等开展线下体验活动,用新奇有趣的活动形式和、与大于等于九契合的调性吸引了年轻人的青睐。

  大于等于九倡导年轻人勇敢表达,结合Z世代精神元素,将个性化为图腾,融入产品基因。在愈发迷茫和焦虑的当下,希望年轻人真实做自己,听从内心,爱我所爱,以自由的方式寻找生活的真谛。

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